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八十六年度高雄廣播電台聽眾意見調查

 調查研究計畫簡介107
八十六年度高雄廣播電台聽眾
意見調查
陳文俊*
八十六年度高雄廣播電台聽眾意見調查報告,旨在暸解聽眾的人
口結構、收聽習慣、節目喜好,俾作為電台節目企劃之依據。具體的
研究問題包括:聽眾年齡、學歷、居住區域、籍貫、使用語言等特性、
收聽節目時段、節目偏好與建議。問卷題目,首先區隔受訪者「聽」
或「不聽」電台節目、高雄廣播電台聽眾的特性,收聽FM.或AM. 、
收聽時段,暨播出節目類別建議意見等。具體調查研究問題如下:
1.高雄廣播電台現有18 小時節目的滿意度。
2.高雄廣播電台下的7) 年度的節目需求。
3.高雄廣播電台準備延長為2往小時播音(夜間零點至早上六點)
新增的節目需求。
甚.本次調查與上次調查的相關資料的比較分析。
上述研究問題經於四月七日至十日日晚間六時至十時,以電話訪
問(CATI)的方式,實地調查高雄市、高雄縣、台南市、台商縣、屏
東縣等高雄廣播電台調頻FM94.3MHZ 發射範圍之縣市,年滿十二歲
*作者現任國立中山大學政治學研究所副教授。
108 調查研究/第4 期
(含)以上的國民。實際樣本5 , 004 份,成功1129 個樣本。電訪調查資
料使用百分比與交叉分析的統計方法進行資料分析,其結果僅綜合摘
述要點如下:
一、週一至週五,聽眾在收聽一般廣播節目及高雄廣播電台的時
段,皆以晚上及早上的比例最高;至於聽眾在週末時段則較沒有固定
收聽廣播節目之習慣;因此宜針對上述熱門時段,製播相關之節目,
以符合聽眾需求,並提升電台之收聽率。
二、在激烈的市場競爭中,高雄廣播電台之收聽比例,較往年有
小幅成長。
三、聽眾對高雄廣播電台之收聽需求,以新聞性節目居多,但希
望另能加強綜藝音樂節目類之節目內容;此一意見可提供作為製播相
關節目之參考。
四、收聽高雄廣播電台的大部分聽眾對高雄廣播電台計畫開播午
夜的節目,多表贊成;其中對於該時段之節目需求,皆以「綜藝音樂
節目」類為首要。

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